Tüketim açısından değerlendirildiğinde, dominant mesajın, “fazlalığın zenginlik” olduğu kültürlerde dahi, “sadeliğin zenginlik” ifade ettiği konsepte geçiş başlamıştır. Bununla birlikte, sağduyulu ambalaj tasarımcıları son zamanlarda, Alman sanat okulu “Bauhaus” öğretisi olan “sadelik zenginliktir” felsefesini, perakende sektörü ambalajlarına uygulamaya koyuldular.

“Sadelik zenginliktir” konsepti, bir tüketicinin ürünün özgünlüğü ve kalitesini, yine ürünün fiyatı ile karşılaştırıp değerlendirebilmesi için çok az odaklanma süresi olduğu gerçeği üzerine kurulmuş bir tasarım felsefesidir.

Üç Saniye Kuralı, “üç saniye içinde, ambalajın ön yüzünde yer alan imaj ve yazılar sayesinde tüketici zihninde olumlu duygular oluşursa, tüketicinin bilinçaltında başarma ve elde etme hazları oluşmaya başlar.” bilimsel gerçeği üzerine kurulmuş bir tasarım yaklaşımıdır. Bu üç saniye içinde tüketici, ürünü tam olarak algılayabiliyorsa, ürünün ne sunduğunu anlıyorsa ve ürünün basitliğinden memnun kalıyorsa, o zaman ürünü satın alma kararı veriyor.

Tüketici ambalaja bakarak üç saniye içinde bu duygulara sahip olamıyorsa, o zaman bilinçaltında kendisi için en değerli kaynak olan “zamanı” israf ettiği algısı oluşuyor. Bu algı, aynı zaman diliminde doğru mesajı verebilen diğer ürünün tercih edilmesine neden oluyor.

Tercih edilmek için gerekli şart, tüketicinin dikkatini çekip ürünü eline aldırabilmektir. Eğer tüketici bir ürünü eline aldı ise çok büyük bir ihtimal ile ürünü alış veriş sepetine koyuyor. “Sadelik zenginliktir” felsefesi ürünün tüketici tarafından ele alınma şansını yükseltiyor ve bunun yanında bu tüketiciyi markanın bir müşterisi haline dönüştürüyor.

alıntıdır.